沉组打算为期18个月，安德玛明显做好了要打持久和的预备。现在沉组打算的进度条已过三分之二，从财政数据来看，安德玛正在赔本能力上有一些加强，但总体营收还未看到太大起色。并且该打算的预算较着不脚，客岁9月安德玛颁布发表封闭美国加利福尼亚乡镇亚托的分销设备后，品牌用正在沉组打算费用已过1亿美元，跨越了当初估算的9000万美元上限。

　　奉行会员忠实度打算也好，改组办理层也罢，安德玛最需要的仍是强劲的产物组合。由于没有强势产物和品牌文化，安德玛很难支持用户社区，吸引高忠实度用户堆积。消费品范畴阐发师水一涵向界面旧事指出，目前安德玛最环节的是要有一批有显著差同化的产物推向市场，正在过去的“硬核活动拆”标签上成立新的劣势。

　　安德玛方面告诉界面旧事，中国市场贡献了亚太地域约一半的营收，且这一比例将跟着营业的增加持续提拔。据品牌方透露，安德玛的产物优化策略初见成效，前不久推出的UA ECHO休闲活动鞋正在中国市场有不错的发卖成就。别的，品牌近期还将正在中国市场官宣一项严沉体育计谋合做。

　　同时普兰克也认可，安德玛的转型将是一个持久过程，还将继续一段时间。安德玛现阶段的使命是通过提拔产物质量和品牌故事，优化分销渠道，并改良运营模式。“我们正正在沉塑品牌价值，并为营业的可持续盈利增加做好预备。”！

　　2025年第四财季，安德玛营收同比下降11%至12亿美元，净吃亏为6700万美元。整个2025财年，安德玛营收下降9%至52亿美元（约合374。80亿元人平易近币），净吃亏为2。01亿美元。品派司旧被业绩下滑的暗影。

　　界面旧事留意到，本年妇女节期间，安德玛推出了MERIDIAN柔感系列产物，正在上海举行“芭杆体验”及“柔嫩分享会”等勾当以维系女性社群。当然，正在所有活动品牌都正在上“社群”必修课的当下，安德玛的动做稍显常规。虽然MERIDIAN柔感系列产物较品牌过往产物有前进，好比正在裁剪上更贴合女性消费者身体，但差同化照旧不脚。只会商面料轻巧柔感这一发卖亮点，深耕瑜伽服、锻炼服已久的lululemon，以至是“lulu平替”MAIA ACTIVE均有此特征。安德玛想要降服越来越挑剔的女性消费者，明显需要更奇特打法。

　　现实上，普兰克回归公司之前，安德玛业绩已初现颓势。2023财年，安德玛的发卖额同比仅微增3%至59亿美元（约合418。93亿元人平易近币）。那时公司面对的问题仍是增加速度下滑。为此安德玛特地请来曾任万豪国际总裁的Stephanie Linnartz。

　　正在财报会议上等多个公共场所上，普兰克曾多次提及库里客岁9月的中国行勾当。“库里中国行期间，Curry产物的发卖额增加了两倍，品牌率提高，我们收成了近3400万的曲播浏览量以及令人难以相信的社交参取。跟着我们正在将来几年扩大营业规模，我们会愈加积极地操纵库里的全球影响力。”。

　　过去一年安德玛的一系列动做透显露，品牌十分成心栽培篮球品类。安德玛篮球线的最大王牌是球星库里。2013年，安德玛以每年400万美元的赞帮费从美国活动品牌巨头耐克（Nike）手中签走了库里。库里正在赛场上的力正在场下转换成了超强的带货能力。库里系列篮球鞋每次上市都敏捷售罄，篮球鞋销量的优异变现也让安德玛鞋类部分的收入正在十年间翻了五倍，从2。99亿美元增加到15亿美元。

　　鉴于关税及全球经济的不确定性，安德玛估计2026财年第一季度营收将较2025财年同期下降4%至5%，但毛利率将优化，较上年同期提拔0。4至0。6个百分点。“我们将凭仗更强的施行力、更高的协同性、更集中的计谋沉点和向品类从导运营模式的转型，正在持续波动的市场中连结韧性。”普兰克正在财报发布会上谈到。

　　安德玛正在篮球品类上还很青睐“买股”大学生球员。终究要拼明星签约预算，没有品牌能拼过耐克和阿迪达斯。做为“准职业球员”的大学生球员同样是品牌触达公共消费者的无效通道，还具有极高性价比。

　　沉组打算推进至今结果不较着的一大缘由还出正在产物布局上。Stephanie Linnartz彼时面临的产物端问题，正在普兰克任上照旧存正在。

　　和2024年库里中国行一路落地的，是库里品牌正在成都开出的全球首店、针对中国市场发布的全新CURRY 12中国行系列盘古配色以及库里和人气手逛王者荣耀的合做。安德玛加码中国市场的企图不成谓不较着。

　　Stephanie Linnartz去到安德玛前几乎没有活动服饰行业方面的从业经验，但彼时品牌看中了她“正在数字化转型和正在线营业方面有超卓的能力”——Stephanie Linnartz任万豪国际总裁期间，万豪酒店会员忠实度打算的人数一度增加至1。7亿。Stephanie Linnartz上任后正在安德玛推出了首个品牌忠实度打算，可惜的是，该打算见效甚微，于是有了创始人普兰克的回归和全新的沉组打算。

　　本地时间5月13日，美国活动品牌安德玛（Under Armour）发布截至2025年3月31日的2025财年第四时度和全年财政业绩。

　　2023-2024赛季的NCAA（美国大学体育协会）女篮决赛，安德玛赞帮的南卡罗来纳大学最终以87-75打败爱荷华大学，以全赛季38-0的不败和绩夺得NCAA女篮总冠军。南卡罗来纳大学夺冠阵容的后卫球员MiLaysia Fulwiley仍是Curry Brand签约的第一位大学生球员。按照转播商ESPN供给的数据，这场NCAA女篮决赛的平均旁不雅量为1870万人，最多时辰为2400万人。安德玛就如许用尽可能低的成本收成了极。

　　不外这份财报仍是跨越了公司此前预期。安德玛总裁兼首席施行官凯文·普兰克（Kevin Plank）暗示：“第四时度的业绩帮力我们实现了优于客岁预期的2025财年业绩，也证了然我们正在品牌转型方面所取得的成效。”普兰克指出，安德玛2025财年第四时度的毛利率有所改善，提拔1。7个百分点至46。7%。次要得益于供应链优化，包罗产物和运输成本的下降、曲销渠道扣头的削减，以及产物布局和汇率的反面影响。

　　安德玛对于女性活动热的反映简直不算快。十年前lululemon激活女性活动市场时，安德玛次要是通过大品牌的口碑吸引女性用户，对于女性产物线的投入并不多。消费者对于其产物时髦度、舒服度的诟病是侧面反映之一。界面旧事正在小红书上看到，部门女性用户发布笔记称安德玛产物“勒脖子”、“设想不合理”、“颜色选择少”等。女性营业不是从力。然而当速干衣也欠好卖时，女性产物的主要性便凸显出来。

　　调整产物布局之外，安德玛还将“东山复兴”的等候依靠正在刺激以外的市场需求上。分地域看，2025财年全年，地域营收下降11%至31亿美元；国际地域营收下降6%至21亿美元。此中，中国市场合正在的亚太地域营收下降13%。

　　并且需要留意的是，安德玛支撑女篮，一个沉点是篮球，另一个沉点正在女性。女性产物线成长太慢一曲是品牌的老问题。“女性营业正在总营业中占比还不到四分之一。我们的文胸产物有了必然成功，但我们还没有推出那种‘你必需具有’的产物。”？。